有这么一个字，如果你是纵横网络的游侠，说不认识它，那会被其他网友笑掉大牙;如果你不是网络中人，那么不久你也应该会认识它，因为越来越多的商家开始从商业方面挖掘其价值，念起了它的生意经。这个字就是“囧”。
6 g8 f# F& C0 N: M7 d" }5 w$ Z/ W2 \9 k9 m2 O4 S6 v& n
“囧”字：网络谁人不识君' c; c Z9 }( X8 `2 b
3 r# F- K* {7 b+ L “囧(jiong)”，这个被众多网友誉为“21世纪最牛的一个字”最近正从虚拟的网络世界中跳出来，走进现实生活——运动品牌李宁抓住了潮人们追逐时尚的心理，率先推出了“囧”字鞋。据介绍，“囧”字鞋从今年7月上市后，消费者纷纷称赞这款鞋“有意思”，销售人员也说这款鞋子卖得好。专家表示，李宁如今将消费主力群瞄准了网友，这是大品牌网络营销意识增强的体现。也表明国际化大品牌对网络民意的认同，而网民也越来越成为品牌产品的受众群。
$ }" x: Y' I% Z3 J) X0 b. E( _$ ~0 [. O) b; z& A
调查：疯狂“囧”字横行网络 0 D7 U+ v0 {2 l
, |8 Z3 b1 M: @- h9 N 据调查，“囧”字在网络上已经达到了疯狂的程度。近日，有网络论坛还出现了一种名为“一日一囧”的“囧视屏”短片。“一日一囧”就是一天一个短片，一个短片表达一种意思，每一个短片基本采取漫画的形式，而这些漫画无处不显示出“囧”字演变出来的各种心态。 ( s* w1 z0 L3 L3 U' P
8 c# h5 N/ b' M% `9 m 另外，以“囧”为卖点的“囧论坛”、“大囧村”等网络论坛也受到了网络潮人的追捧。百度贴吧里甚至还专门为这个字建立了囧帖吧，截至目前，贴吧中关于 “囧”字的跟帖有10600个，网络上可以点开的“囧论坛”有500个以上。现实生活中，还有人开了一家“囧奶茶”店，生意非常好。
( |' T9 _2 R$ y5 V! Z
8 [2 |1 x1 l% a. P3 t' R. J) t) F4 X" y' B! W+ Q+ Q- X
L) F; Y# e- K# K; d
" i/ `0 \6 r& {1 a- ~: ~. ~# P
新款鞋
7 O8 _# {4 h" w
$ N8 H0 j0 d+ i6 |& j
6 k- y! ~" D$ n* O . D# n. `3 m) q1 }2 D) [# _
* e3 d% t( e+ z3 h& P8 k
图案中有个“囧”字
$ P$ B1 U/ Y7 y3 i
& R W1 i) S2 Y- J, u# k网友：“囧”鞋很囧很强大
# {" B, Y# j) I3 d) o" @0 y
! p5 A/ @1 a c% ^0 y2 d3 c% p5 U “今天买了双囧鞋，鞋里有个囧字，当场惊了，李宁真囧……”近日，一位网友在其博客上发表了《囧人穿囧鞋，李宁真囧》的博文，还附上了几张角度不同的照片。看到照片后，不少网友被这款李宁牌新鞋逗乐了，纷纷为其创意所折服，盛赞鞋子很“囧”很强大。
! r; z7 n0 O' F* w( T4 c: M' i) k/ q7 p! t! Y5 [7 z
网友木易小兀说：“真没发现李宁还有这般幽默呢，不错不错，去商场看看。”更多人则询问这鞋在哪里能买到，除了对鞋子的创意感到惊讶和欣赏以外，还有网友开玩笑道：“好可怕，穿着穿着眼角就下垂45度了。” 2 m+ L2 m, [4 V3 \) M
% D6 n/ ~( J8 Z
究竟“囧”是什么意思?为什么李宁将这字印到鞋子上后，众多网友会那么积极地响应?经常混迹于网络的“七歌”说：“‘囧’是一个古汉字，读Jiong，本义是‘光明’。流行于网络中的‘囧’字则因其形状被赋予了新意义。”“囧”的形状像一张沮丧的人脸，“口”可以看做人脸的轮廓，口里的“八”是两道因沮丧和悲伤而下垂的眉毛，八字下面的“口”则是受委屈而张开的嘴。正因为形象，它被赋予的新意就是表达悲伤、无奈或极为尴尬的心情。另外，“囧”字发音和“ 窘”一致，更使得它成为表达沮丧时绝好的代用词。
& T n0 ]' O/ }$ M' y$ \0 w
6 Q+ _) @: u, H& h% A 商家：李宁“囧”鞋卖断货
. T8 h4 K* ?/ ]1 w# U2 C7 U) H. p" V' u4 ^: e: Z* f0 t
随着越来越多的人对“囧”的认可，鞋身印有各种“囧”字图案的李宁牌运动鞋出现在了人们的脚上。
5 ]) Z" R1 I& U" P! `$ m2 o. Y9 \2 r2 F4 n0 b4 E, |6 k
如此新潮的鞋子销售状况又如何呢?昨日上午，记者来到成都市流行元素最多的春熙路上进行走访。走进靠近春熙路南口的一家李宁专卖店，在店内显眼处，很轻易地发现了两双男款“囧”鞋，主色分别为白色和黑色。据销售人员介绍，这是今年才上市的新款鞋，还有一种咖啡色缺货。由于使用了网络流行元素，很受年轻人喜爱，“一天基本能卖一两双，销售量很不错。”而在二楼女鞋区，“囧”字鞋已经卖断了货。 : }0 s. R0 j# B; i* E- ]
% D; z# v& n. o( w “昨天还有一对情侣买了两双款式一样的‘囧 ’字鞋。”另一家李宁专卖店的销售人员说，标价319元的男士款和标价299元的女士款囧鞋是该店内最受欢迎的鞋子，“这种鞋子处于中间价位，不算贵，而且是限量版，因此很容易卖断货。”根据李宁官方网站上的信息，囧字鞋在今年7月初上市，男鞋和女鞋都有三个款式。记者注意到，不同门店视销售情况，有的三款同时上柜，有的只选择了两种款式，但都经常卖断货。
( ?+ x x- V* p! s( [$ r" N! T0 y$ Y' ~" K& W/ w& v
专家：大品牌网络营销意识增强
; x& ]% f0 v0 C0 j' g4 _1 N% L7 n
风起云涌的网络“客”文化浪潮丰富了社会文化，商家及时接收网络文化以及对网络文化反应的快速和创新也成为21世纪企业家精神的一部分。 0 S2 A5 y0 i( Z: E1 O/ Q1 c
1 Y9 r+ i, o7 ^7 C* O% z
四川省营销学会会长李蔚教授认为：“虽然借助奥运会李宁点燃火炬，李宁品牌扩大了知名度，但其二十年的成长历史也使得在一些人心中，这个品牌的形象被固化了。”正因为此，一部分人追求流行的人可能觉得这个品牌时尚感不够，不够潮流。“这次‘囧’字鞋的出现，表达了李宁不因循守旧的设计思想，想通过创新改变人们对李宁的认知。”李蔚教授认为，李宁选择网络中最流行元素的好处在于，不但可以吸引网民，还可以提升李宁的形象，使李宁品牌在人们心中更显得时尚潮流，这也是大品牌网络营销意识增强的体现。 |
